Portraits d'Artistes : PNL

PNL, abréviation de Peace N' Lovés, est un groupe de rappeurs français originaire de la cité des Tarterêts à Corbeil-Essonnes (91). Ce duo est composé de deux frères : Ademo, de son vrai nom Taric Andrieu et N.O.S alias Nabil Andrieu. Un binôme réunis en 2015 pour une carrière glorieuse qui les a encré dans le top 7 du plus grand nombre de ventes catégorie rap français avec un total de 1 985 000 ventes tout projets confondus.

"On sauvera pas toute la terre J'prends la couronne, la pose sur la tête du p'tit frère" Le monde ou rien

FICHE IDENTITÉ :

L'ADN du groupe :

PNL = l'abréviation de Peace N' Lovés qui veut dire "Paix et Argent" référence au mouvement hippie Peace and Love des années 60. Le mot "Love" a été transformé en "Lovés" issue de l'argot manouche qui signifie "l'argent". Ce choix de nom d'artiste traduit le message principal de leurs textes : ils remplacent l’amour qu’ils jugent peu fiable, par l’argent, qu'ils estiment durable et source de bonheur.

Les personnages :

Ademo et N.O.S, deux frères musclés qui plaisent aux filles et en jouent. Ils représentent d'une certaine manière un sex symbole par leurs apparitions torse-nu dans leur clip. Ils incarnent une virilité par leur carrure, leurs voix imposantes, leurs gestuelles et leurs paroles crues et rempli de haine. PNL présente aussi un style bien à eux, principalement inspiré de la série Gomora avec des cheveux long, lisses, ajustés et un style vestimentaire mélangeant le luxe et la street.

Un style mafieux qui par association d’idées, rappelle le crime, le délit et la violence qui laisse exprimer une virilité à laquelle les garçons veulent ressembler. Leurs coupes de cheveux changent à travers leurs clips (dread dans Blanka, tresse blanche dans AU DD...) et évoluent à travers leur histoire. Beaucoup de garçons ont repris ce modèle d'apparence ce qui a créé un mode et un style PNL.

Ils incarnent aussi un mystère en fuyant la célébrité. À l'inverse des autres rappeurs, PNL n'apparaissent dans aucune interview et ne font pas de collaborations artistiques (featuring). Ils créent un mystère qui les rend charismatiques et qu’ils exploitent sur les réseaux sociaux par une rareté de contenu, d’exposition et par des messages énigmatiques ou des codes à déchiffrer pour teaser des évènements.

Leur histoire :

Issu d'un père corse et d'une mère algérienne, les deux frères Taric et Nabil Andrieu ont grandit au quartier des Tarterêts à Corbeil-Essonnes dans le 91. Leur père, René Andrieu, ancien braqueur qui a purgé 8 ans de prison pour détention de cannabis. Il élève seul ses 3 enfants Taric, Nabil et Yanis le plus jeune. Taric et Nabil évoluent d'abord en solo. Taric se fait ensuite incarcéré en 2011 pour trafic de stupéfiants.

C'est en 2015 que les deux frères lancent leur carrière en duo par un premier projet Que La Famille. Le succès les attend en 2016 par leur album révéateur : Le Monde Chico qui pose les fondations de l'univers PNL. Le succès s'enchaîne jusqu'à aujourd'hui, sur un dernier album en date : Deux Frères.

C'est leur vécue dans la misère financière et affective qui a poussé les deux frères à exprimer leur haine, leurs expériences de la rue d'une vie de bicrave sans fierté. Un storytelling fondé sur la vie de deux banlieusards, déchirés entre le vice et la raison, la drogue et la musique, n'ayant compté que sur eux même et leurs proches pour s'en sortir. Un objectif fondé sur l'idée de faire le plus d'argent possible, pour atteindre les sommets, entre frères : deux frères, contre le monde.

Albums :

Que La Famille (EP)

2 Mars 2015

Label QLF Records

100 000 ventes

Disque de Platine

Le Monde Chico (Album 1) Dans la légende (Album 2) Deux frères (Album 3)

30 Octobre 2015 16 Septembre 2016 5 Avril 2019

Label QLF Records Label QLF Records Label QLF Records

405 000 ventes 880 000 ventes 600 000 ventes

3x Disque de Platine Disque de Diamant Disque de Diamant

Single phare :

1. Au DD

2. A l'ammoniaque

3. Le monde ou rien

4. DA

5. Naha

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ADN ARTISTIQUE

Genre musical :

Cloud rap = sous-genre du rap qui propose une musicalité beaucoup plus éthérée, hypnotique avec une surreprésentation d'éléments rétro. La structure musicale du cloud rap est lente et aérienne. Le cloud rap plonge le public dans une atmosphère planante, mélancolique portée par des voix fortes et auto-tunées.

Différent du style musical des autres rappeurs, PNL a s'est inspiré du cloud rap américain transformé en rap planant pour rendre leurs morceaux très identifiables. Une musique mélancolique simple avec seulement deux ou trois accords. On associe facilement PNL à “Instru planante”.

Message :

Le message globale du duo PNL s'inscrit par plusieurs critères :

1. Faire de l'argent à tout prix pour combler le manque affectif

2. Argent > Amour car l'amour n'est pas fiable

3. L'objectif est de "Tout niquer" = viser les sommets

4. Réussir EN FAMILLE --> on ne se mélange pas à la concurrence, seul les deux frères et leur communauté sont inclut dans le combat du succès

5. L'amour fraternel > TOUT

Lyrics :

Les paroles de PNL sont essentiellement basées sur la notion de Spleen. Cette notion est représentée à travers leurs textes à la fois par l’ennui, la mélancolie profonde, la souffrance, un certain dégoût de la vie et représentée par leur faiblesse : leurs démons.

“Eh ma gueule, j'me sens mieux mais j'ai pas dit que j'sentais bon et la nuit c'est vite fait, j'côtoie toujours mes démons” Kuta Ubud

“Zebi, zebi, j'suis pas normal, les démons me font l'aumône” Coeur

En plus d'un spleen, ils expriment aussi les sentiments qui en découlent, c’est-à-dire un sentiment d’exclusion, le rejet du monde extérieur avec un désir de vengeance et de conquête de ce même monde. L'ambition de conquête de ce monde devient un réel objectif de carrière pour les deux frères. Ils cherchent à viser le sommet, décrocher la lune.

“Jpose pas le genou dans la montée, j’attends le sommet pour recompter” Lion

“Plus très loin du sommet, je veux garder les pieds sur terre, je garde une photo d’en bas” Kratos

Cette quête de domination est représentée par les titres des albums “Le Monde Chico” et “Dans la Légende” mais aussi par une volonté presque addictive à faire de l’argent pour combler leur manque affectif. Cette représentation du spleen est une différence cruciale face à la concurrence (les autres rappeurs). Les autres rappeurs se sont mis à copier et l’exposition de son spleen est devenue une norme dans le rap français. Leurs textes restent cependant conformes aux codes du rap déjà installé à savoir la violence des propos par des paroles crues et la touche égo trip (se survaloriser pour se starifier et se rendre meilleur face aux autres). Sans ses codes, PNL n’aurait pas réussi à créer cet engouement.

Le rejet du monde extérieur et l’exclusion sont animés par la notion de vengeance. Ils désignent des ennemis dans lesquelles ils se placent en opposition à savoir les autres rappeurs (“tes rappeurs sont tous des tapins” / “pas de feat pas de suçage de bite”), la misère et la précarité, l'absence affective (référence à leurs parents) et le reste du monde.

Les lyrics présentent aussi beaucoup de répétitions et d'onomatopées notamment dans leurs titres de sons à savoir : NAHA / OH LALA / / BANG / LALA.

Références et influences (l'univers artistique) :

Dans leurs lyrics, le groupe PNL fait de nombreuses références qui forment leur univers artistique :

• Les mangas

• Le cinéma (Films et séries)

• Les jeux vidéos

• Les dessins animés

• La jungle

• La lune

• Les sommets

On retrouve principalement les univers :

• Dragon Ball Z

• Zelda

• Mowgli

• Le roi lion

• Tony Montana

Les différentes références du groupe par petites touches participent à la création de l'univers PNL, un univers facilement identifiable. Connaître l'univers PNL permet aux fans de mieux identifier les références et donne une impression de supériorité à la compréhension.

Guimiques et attitude :

Liste des guimiques propres à PNL :

• Igo --> Diminutif de amigo en espagnol = ami

• QLF / Que la miff --> Que la famille

Univers sonore :

Leurs instrumentaux font aussi partie de leur identité. Contrairement aux autres rappeurs, la plupart des instrumentales de PNL sont planante, mélancolique portée par des voix fortes et autotunées. Certains morceaux sont aussi composés d’éléments sonores qui viennent compléter les paroles (Ryuk *son jeu vidéo). Des éléments sonores qui font partie de la signature PNL et rendent leurs sons encore plus identitaires. L’univers sonore de PNL est super important dans le succès de leurs sont. Certaines instrumentales sont devenues culte pour les fans PNL. Les instrumentales nous plonge dans un état, dégage des émotions.

Elles nous permettent de mieux rentrer dans les paroles comme si on s’enfermait dans leur titre. Les instrumentales parle autant que les paroles. L’univers sonore de PNL est aussi traduit par des guimiques addictifs qui participent à l’explosion des morceaux. Une répétition de mots ou onomatopées qui reste en tête et agréable à l’oreille (“wowowowowowo à l'ammoniaque” “khey khey khey khey j’la bute sous le soleillelleille” “ouais ouais ouais ouais ouais le monde ou rien). Des guimiques que tout le monde peut chanter dans un objectif de créer des émotions et de l'addiction.

Les clips :

PNL est aussi réputé pour ses clips vidéos à la réalisation soignée, à l'imagerie atypique qui interpelle le spectateur. On peut retrouver chez eux deux types de clips :

• Les clips visuellement attrayant, tournés aux quatre coins du globe (Islande, Namibie, Italie, Mexique…).

• Les clips scénarisés, tournés au beau milieu de leur quartier dans la cité des Tarterêts à Corbeil-Esssone, et mettant en scène les proches du groupe.

Dans ses clips, PNL se démarque une fois de plus des autres rappeurs. Pas de filles à moitié nue qui danse, pas de grosses voitures, mais la réalité du quartier et la beauté de la nature. Un mélange contradictoire exploité selon les thématiques de leurs sons. Mais on retrouve une Image idéaliste de la bicrave inspiré des films américains comme Scare Face paradoxalement dénigré dans leurs paroles. Une image idéaliste de faire de l’argent qui est passé de la bicrave aux succès musicaux. Beaucoup de leurs clips sont tournés à l’étranger avec une mise en valeur de paysages exotiques par des plans tournées au drone (le drone qui accentue le côté planant). Ces clips, tournés à l’étranger, font voyager le public avec eux. Chaque clip est un nouveau voyage qui accentue le coté évènement de la sortie d’un clip. Ils s’inscrivent dans un procédé identitaire du groupe (leur marque de fabrique, car différent des autres clips). “Le Monde ou rien” tourné dans le quartier de la série Gomora / “Oh Lala” en Islande. Le décor starifie les personnages en les mettant en valeur.

Après dans la légende, leurs clips étaient réalisés sous le concept de série TV. Chaque clips est respectivement un épisode d’une histoire de la rue avec des acteurs et un suspense à la fin. Une sorte de série PNL dans laquelle les fans attendent le clip suivant pour connaître la fin. Ce concept de clips unique complètement décalés face aux clips des autres rappeurs permet de créer l’évènement à la sortie de chaque épisode, chaque clip.

EPISODE 1 : Naha

EPISODE 2 : Onizuka

EPISODE 3 : Béné

EPISODE 4 : Jusqu'au dernier gramme

Niveau réalisation, ils sont passés de clips artisanaux à des clips semi-production hollywoodienne. Avant, ils mettaient la Tour Eiffel en arrière-plan comme icône de sommet et maintenant, ils sont sur la tour Eiffel en contemplant le vide, d’où ils viennent. Ils n’hésitent pas à mettre des gros budgets dans la production de leurs clips pour améliorer l’identité de leurs titres et la propreté de leur communication. On retrouve beaucoup de récurrences iconique dans leurs clips tel que des gestuelles appuyées pour marquer les punchlines, des plans ou les deux frères regardent l’horizon et une petite dose d’amour fraternel.

Leurs clips restent très identitaires avec une police d’écriture pour chaque titre de sons, des couleurs thématiques respectés et créer un véritable univers artistique (exemple de Blanka tout est en vert / police pour AU DD / Ryuk / Sibérie etc...

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MARKETING & COMMUNICATION

Stratégie de communication :

La stratégie de communication de PNL s’appuie sur la rareté. Ils ne font pas d'interview, ni de collaborations avec d'autres rappeurs ce qui créer un certain mystère et un engouement du public. On appelle ce phénomène le culte de l'anonymat. Cette absence médiatique fait marcher le fantasme et les rend encore plus iconiques. Le silence alimente les rumeurs, la curiosité et donc alimentent leur communication.

PNL créer aussi une adhésion forte avec leur communauté. Leurs textes et messages ont pour but de faire adhérer leur communauté avec eux contre un ou des ennemis communs (la misère, les autres rappeurs). Ils créent une adhésion forte avec un groupe restreint qui devient une communauté à part entière en insistant sur la notion de famille (#jsuisQLF, ils incluent leur communauté dans leur famille, leur parle directement sur les réseaux sociaux, les remercient après l’accomplissement de quelque chose…).

On retrouve ce même procédé chez Apple qui faisaient des campagnes contre sa concurrence (Windows) dans lequel il fédérait une communauté vers un ennemi commun. PNL et Apple se marginalisent au maximum pour avoir sa propre communauté comme ambassadeur, bouche à oreille et promo naturelle. QLF est devenu un cri de ralliement et un symbole distinctif pour la communauté.

C’est sur les réseaux sociaux qu’ils communiquent, mais ils ne sont pas très actifs. Leurs messages sont assez rares, courts et souvent énigmatiques. Il y a donc une rupture totale avec les habitudes de leurs concurrents qui sont omniprésents sur les réseaux sociaux. Ils garde une part de mystère et de vie privée à l’air où aujourd'hui le voyeurisme est très présent.

PNL intègre leurs fans à leur famille. C’est avec eux et seulement avec eux qu’ils communiquent. Pour chaque accomplissements du groupe, les fans sont remerciés et valorisés. Les fans sont intégrés dans la bataille. Leur com sur les réseaux sociaux, joue avec les nerfs des fans parfois, des mots énigmatiques, des teasings, des bouts de visuels, des # permettent d’enflammer la communauté. Les fans théorisent les indices et créer du contenu sur PNL, ils alimentent le bouche à oreille.

Coups marketing :

Les coups marketing du groupe font aussi parti de l'ADN de leur succès. Chaque stratégies marketing utilisés par PNL a pour but d’être différenciante pour créer plein de buzz. Des stratégies espacer dans le temps pour encore plus amplifier le buzz médiatique et suscité des débats.

Voici la liste des plus gros coup marketing de PNL...

Pour la sortie du titre Béné de l'album Dans la légende, des affiches d'avis de recherches ont été placardées dans tout Paris pour retrouver l'antagoniste de la série de clips. On pouvait écouter en exclusivité un extrait du nouveau single sur le répondeur du numéro affiché.

Le duo PNL a été invité au Planète Rap de Skyrock pour la promotion de leur album Dans la légende. Fidèle à leur boycotte des médias, ils ont envoyé un singe dans les studios à leur place.

Pour la sortie de leur single phare de l'album Deux frères, PNL ont lancé un live de 16h représentant la Terre en mouvement dans l'espace avec des éléments de l'univers des deux frères passant périodiquement devant le champ de la caméra. Le live à teasé la sortie du clip Au DD tourné en haut de la Tour Eifel le symbole emblématique de la France.

Pour continuer dans la stratégie marketing de l'album Deux frères, le duo de rappeur ont réalisé un concert sauvage sur un bus aux couleurs de l'album aux Champs Elysées.

Ils ont aussi collaboré avec Uber qui proposait au public un tour dans Paris pour écouter en exclusivité l'album pas encore sortis.

Le clip Deux frères se termine sur un plan d'une affiche géante placardé sur contre un immeuble du quartier Les Tarterêts, quartier emblématique de l'histoire de la vie des deux frères.

PNL sont les rois du buzz marketing. Il existe encore plein d'autres buzz mis en place par le duo pour teaser ou promouvoir leurs projets. Ce sont tous ces éléments qui font de PNL le succès qu'ils ont aujourd'hui. Deux frères qui veulent viser les sommets par tous les moyens.

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